في 15 نوفمبر، خلال الدورة الثانية والعشرين من معرض قوانغتشو للسيارات، نظمت شركة جيانغهاي للسيارات فعالية “JAC DAY 2024” تحت شعار “تجاوز 60 عامًا، تحية إلى 10 ملايين” للاحتفال بالمناسبة. خلال الفعالية، حضر ممثلو مستخدمي جيانغهاي من جميع أنحاء العالم، وشاركوا بشكل عميق في التفاعل المباشر مع المنتجات وتجربة السيارات.
ملاحظة: المعرض في جناح جيانغهاي في معرض قوانغتشو للسيارات
منذ عام 2021، تم تنظيم مهرجان “JAC DAY” المميز من جيانغهاي لمدة أربع سنوات متتالية. وقد وفر تنظيم مهرجان “JAC DAY” فرصة أكبر للتفاعل بين جيانغهاي والمستخدمين، كما نقل رموز الثقافة الإيجابية للعلامة التجارية جيانغهاي، مما ساهم في بناء صورة لعلامة جيانغهاي كعلامة تجارية صينية للسيارات تتمتع بالدفء والحيوية والمسؤولية.
اليوم، تحتفل جيانغهاي بمرور 60 عامًا على تأسيسها و34 عامًا من التوسع الدولي. لقد أقامت الشركة علاقات تعاون وثيقة مع أكثر من 130 دولة ومنطقة حول العالم، ولديها أكثر من 1200 شبكة خدمات تسويقية دولية. كما أن لديها أكثر من 10 ملايين مستخدم في جميع أنحاء العالم، مما جعلها نموذجًا يحتذى به لعلامات السيارات الصينية في التوسع العالمي.
فتح الأراضي وتوسيع الحدود
التوسع المستمر في الحدود
بدأت صادرات سيارات جيانغهاي في عام 1990، حيث تم تصدير 36 شاحنة خفيفة و24 هيكل حافلة من جيانغهاي إلى بوليفيا، مما فتح باب تصدير سيارات جيانغهاي إلى الخارج. لضمان إتمام هذه الصفقة بنجاح، قامت شركة جيانغهاي بتشكيل فريق عمل لمتابعة كل مرحلة من مراحل الإنتاج وكل عملية تصنيع، مع التركيز على مراقبة الجودة ومواعيد التسليم، لضمان شحن المركبات في الوقت المحدد من شنغهاي. كما قامت جيانغهاي بتشكيل فريق متخصص لخدمات ما بعد البيع، سافر إلى الخارج لتقديم خدمات ما بعد البيع وتوسيع الأسواق الخارجية.
السبب الرئيسي وراء نجاح جيانغهاي في الفوز “بالصفقة الأولى للتصدير” في ذلك الوقت، والتي ما زالت قائمة حتى اليوم، هو التصميم الجذاب، والأسعار المعقولة، وضمان خدمات ما بعد البيع، والالتزام بتقديم الخدمة.
في عام 2000، صدرت جيانغهاي 380 شاحنة خفيفة إلى تركيا، مما مهد الطريق لأول دخول لها إلى السوق الأوروبية؛ وفي عام 2006، أنشأت جيانغهاي قسم الأعمال الدولية، ودخلت أعمال التصدير في مسار نمو سريع. وفي نفس العام، وقعت مع قطر عقدًا لتصدير 350 شاحنة ثقيلة، لتكون هذه هي المرة الأولى التي تصدر فيها جيانغهاي شاحنات ثقيلة بكميات كبيرة إلى الخارج.
في ظل التحولات العميقة في صناعة السيارات، تستغل جيانغهاي هذه الفرصة والاتجاه في تصدير السيارات الكهربائية الجديدة، وتسارع خطواتها في تصدير السيارات الذكية الكهربائية إلى الخارج. في 21 فبراير 2024، شحنت جيانغهاي 10,000 سيارة كهربائية على متن سفينة شحن دولية متجهة إلى منطقة الخليج ومنطقة أمريكا اللاتينية والجنوبية، مما يشير إلى تسريع صادرات السيارات الكهربائية الجديدة من جيانغهاي ودخولها مرحلة جديدة من التطور.
الاستقرار لتحقيق النجاح البعيد
البناء المشترك عالي الجودة “مبادرة الحزام والطريق”
في عام 2013، استجابت جيانغهاي بنشاط وشاركت بعمق في مبادرة “الحزام والطريق”، ومن خلال أسلوب العمل المحلي، تحولت من تصدير المنتجات إلى تصدير كامل لسلسلة القيمة من التكنولوجيا، ورأس المال، والإدارة، والثقافة.
منذ دخولها سوق كازاخستان في عام 2014، استمرت جيانغهاي في التعمق في السوق المحلي على مدار العشر سنوات الماضية، مقدمة حلول تنقل مريحة للمواطنين هناك من خلال منتجات وخدمات عالية الجودة. وفي عام 2019، شاركت جيانغهاي بنجاح في الاستحواذ على أكبر مجموعة صناعية للسيارات في كازاخستان – مجموعة Allur، حيث أصبح لديها شبكة مبيعات تغطي 14 ولاية وثلاث مدن رئيسية.
بالإضافة إلى كازاخستان، تأسست أول شركة مشتركة لجيانغهاي في فيتنام في عام 2010؛ وفي عام 2023، تم تأسيس فرع في ماليزيا، مستفيدة من المزايا الإقليمية لإنشاء قاعدتين في جنوب شرق آسيا. في السنوات الأخيرة، زادت حصة جيانغهاي في سوق الشاحنات الخفيفة في فيتنام تدريجيًا. في عام 2023، احتلّت علامة جيانغهاي المرتبة الثالثة في سوق الشاحنات الخفيفة في فيتنام على مستوى جميع العلامات التجارية، والأولى بين العلامات التجارية الصينية، حيث بلغت حصتها السوقية 8.6%. وفي النصف الأول من عام 2024، زادت حصة جيانغهاي في سوق الشاحنات الخفيفة إلى 10%، محققة أعلى مستوى تاريخي لها.
على الصعيد العالمي، صدّرت جيانغهاي سيارات إلى أكثر من 120 دولة ومنطقة تشارك في مبادرة “الحزام والطريق”، وبلغ إجمالي صادراتها أكثر من 700,000 وحدة. مع انضمام المزيد من البلدان والمناطق إلى المبادرة، تتوسع دائرة أصدقاء جيانغهاي في “الحزام والطريق”، متحدين لفتح فصل جديد من التنمية عالية الجودة.
التركيز على العملاء
تجديد صورة العلامة التجارية للسيارات الصينية
تواصل جيانغهاي تعميق تواجدها في الأسواق الخارجية، وتعمل على إنشاء منصات متنوعة للتبادل الثقافي، لتحقيق التفاعل المتبادل بين العلامة التجارية والعملاء، وإضفاء حيوية جديدة على السوق العالمية.
لتعزيز التواصل مع المستخدمين في الخارج، أطلقت جيانغهاي مهرجان “JAC DAY” للعلامة التجارية الخارجية، حيث تم إجراء العديد من التجارب المبتكرة مثل أول تجربة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، وأول مهرجان ثقافي دولي بالتعاون مع الوكلاء والمستخدمين، وأول دمج للبث المباشر عبر الإنترنت والتسويق الميداني.
في عام 2024، تم دمج مهرجان JAC DAY مع المعارض الدولية، حيث تم دعوة الوكلاء والمستخدمين ووسائل الإعلام من الخارج للمشاركة في الأنشطة التقليدية مثل تزيين المراوح الصينية وتجربة الفنون القتالية الصينية، بالإضافة إلى تجربة الثقافة الصينية بعمق استنادًا إلى ميزات منطقة قوانغتشو.
منذ أول دورة للمهرجان، توسعت دائرة المشاركة في مهرجان JAC DAY لتشمل ملايين المستخدمين، وتم تنفيذ الأنشطة الميدانية في الأسواق الرئيسية.
في عام 2022، تعاونت جيانغهاي مع المستخدمين لإنشاء سلسلة فيديو “العائلة الحديثة” (Modern Family)، التي استندت إلى مواد حقيقية من مستخدمين من مناطق مختلفة حول العالم. تتألف السلسلة من خمس قصص: القصة البرازيلية التي تروي كيف ساعدت سيارة جيانغهاي في علاج طفلة مصابة بالربو باستخدام “مفتاح البيئة الخضراء”، والقصة المكسيكية حول كيفية مساعدة شاحنات جيانغهاي في نقل المواد الطبية والمواد اليومية عبر “مفتاح الشجاعة الزرقاء”، وكذلك القصة الفيتنامية التي تحمل “مفتاح الثراء الذهبي”، والقصة السويسرية تحت عنوان “مفتاح الرومانسية البيضاء”، وأخيرًا القصة الصينية التي تعكس “مفتاح الحماية الحمراء”. هذه القصص تمثل حياة خمس عائلات عادية حول العالم، مما يثبت أن جيانغهاي تسعى لتحقيق مهمتها في “إبداع القيمة للعملاء”.
لقد ساعدت إقامة مهرجان “JAC DAY” للعلامة التجارية في الخارج على تعزيز تأثير علامة جيانغهاي التجارية بشكل كبير. بالتعاون مع جوجل، أصدرت كايدو BrandZ القائمة السنوية “أفضل 50 علامة تجارية صينية عالمية لعام 2024″، حيث احتلت جيانغهاي المرتبة 31 في قائمة العلامات التجارية الصينية العالمية، والمرتبة السادسة بين العلامات التجارية الصينية للسيارات. هذه هي السنة الرابعة على التوالي التي تظهر فيها جيانغهاي في هذه القائمة المرموقة، مما يعكس قوة النمو الكبيرة للعلامة التجارية.
كأحد رواد العلامات التجارية الصينية المستقلة، قامت جيانغهاي بالتوسع في الأسواق الخارجية، وعرضت للعالم قوة ودفء العلامة التجارية الصينية. بعد أكثر من ثلاثين عامًا من التوسع العالمي، مع شركاء عالميين نحو المستقبل، ستواصل جيانغهاي بذل المزيد من الجهود لدعم صعود العلامات التجارية الصينية للسيارات على المستوى العالمي.
原创文章，作者：ctinme，如若转载，请注明出处：https://ctinme.com/2024/11/19/%d8%aa%d8%b7%d9%84%d9%91%d8%b9%d9%8b%d8%a7-%d8%a5%d9%84%d9%89-60-%d8%b9%d8%a7%d9%85%d9%8b%d8%a7-%d9%85%d9%86-%d8%aa%d8%a7%d8%b1%d9%8a%d8%ae-%d8%b3%d9%8a%d8%a7%d8%b1%d8%a7%d8%aa-%d8%ac%d9%8a%d8%a7/
